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线下早教机构的市场发展背后,还需要哪些支持?

by 张蓝月   来源: 加盟托育
2021-07-22

所有的行业都是伴随着问题逐步成长、壮大的,早教行业也不例外。早教行业人士也在呼吁,希望国家、社会、教育工作者共同开展早教工作,国家出台专业人才的培养、专项场地的扶持等相关政策。

早教(早期教育),一般是指0-6岁婴幼儿进行教育活动的统称。在国内,因为宝宝3岁开始进入幼儿园,3-6岁的教育被称为幼儿教育。所以从狭义上来讲,早教是指对0-3岁婴幼儿的教育。本文试从0-3岁早教范畴出发,谈谈对当前国内早教行业的理解。

早教对于婴幼儿的身心成长至关重要。据美国心理学家布鲁姆多年来对一千多人进行的长期跟踪研究结果表明,若17岁的人智力发展水平为100,那么4岁儿童的智力发展水平为50,8岁儿童的智力发展水平为80,剩下的20的智力水平是从8岁到17岁的9年时间里获得的。这就是说,人在最初4年智力的发展等于以后13年的总和。因此在儿童智力、潜力、性格等各方面,早教至关重要。

国外早教机构:教育体制成熟,有政府政策的保障

有资料显示,早教的理念最早起源于欧美。20世纪80年代,在欧美国家已经出现很多专门向家庭提供早教服务的机构。在分析中国早教市场之前,我们先来看看国外的早教机构是如何运营的。

美国

美国对早教的年龄划分与我国不同,泛指0-8岁儿童的教育,美国的“早期教育”包含针对0到4岁儿童的日托中心、针对3到4岁儿童的幼儿园以及针对5岁的学前班。其中,针对0到4岁儿童的日托中心相当于我国的早教机构。

美国早教机构包括政府资金项目性质的公立学前教育学校、非盈利合作办学、社区学前教育中心以及盈利性私营学前教育学校等。虽然种类繁多,但是其办学需经州或州政府授权的地方政府教育部门批准,是否颁发执照要看教学场所和设施设备是否达标,其教育项目质量则由美国幼儿教育协会予以认证。美国幼儿教育协会是美国幼儿教育的权威机构,为指导教育者对婴幼儿实施正确的早期教育,制定了若干早期教育的指导原则。该协会制定的《幼儿教育职业准备标准》是全美学前教育教师职前培训的评价细则标准。

澳大利亚

据了解,澳大利亚的儿童出生6周后就可以上幼儿园,一直持续到6岁。其早教机构分为看护班和学前教育班两种体系,前者主要以生活照料为主,后者增加少量的学习科目。澳大利亚的早教老师至少要有澳大利亚幼儿教育三级证书,同时政府还规定,所有的幼儿教育从业人员必须要有与儿童接触的工作许可证书以及急救证书。

俄罗斯

俄罗斯的早教针对的是2个月-7岁儿童的教育,儿童早教的早教主体包括托儿所- 幼儿园联合体和私立早教机构。其中,市立托儿所- 幼儿园联合体占据主体地位,对儿童完全免费;托儿所面向2个月至3岁的儿童,幼儿园针对3-7岁儿童进行相应的教育;而商业化的早教机构只是作为市场补充,在整个教育体系中处于可有可无的地位。在俄罗斯,母亲可以根据实际情况在孩子出生后继续休假15-18个月,俄政府也在努力从经济上减轻年轻家庭的压力,这使得父母更愿意亲自承担儿童早教责任,而选择放弃免费的学前教育,更勿论私立的早教机构了。

日本

在日本,有保育园和幼稚园两个早教主体。其中,保育园相当于我国的托儿所和幼儿园,从0岁开始入园一直上到6岁,是针对上班父母的一种政府福利设施。幼稚园类似于我们的幼儿园,儿童年龄一般在3-6岁间,属于儿童教育机构。

关于保育园的入园费用的缴纳,并不是由保育园制定,而是由政府统一根据家长的收入及家庭儿童数量而定。收入越高,保育费越高,反之越低;孩子越少,费用越高,反之则越低。父母每月将保育费直接缴到区役所,与保育园没有任何关系。同样地,一所保育园多少孩子配备多少老师,都是由政府规定的,保育园没有增减教师和儿童数量的权力。

我国早教发展呈两面性:早教保障体制稍显落后,早教市场规模不断扩大

与国外的早教体系相比,我国早教的政府保障体制稍显落后。但是,在0-3岁早教阶段,国家一直在政策上给予建设性意见。( 见图1)

同时,地方政府也在认真贯彻落实早教政策。2001年,杭州萧山区成立课题组,启动“托幼一体化”工程,使3-6岁的幼儿教育向0-3岁低龄化延伸,探索幼儿园、家庭、社区三结合的早教模式。 2002-2005年,上海市教育学会联合上海市教委等机构主持建设了《0-3岁婴幼儿早期关心与发展的研究》,他们的研究为制定早教相关政策、法规提供了调研报告和实践依据; 2018年4月,上海市政府发布了一则《关于促进和加强本市3岁以下幼儿托育服务工作的指导意见》(以下简称《意见》),这也是我国关于3岁以下托幼市场的首次政府性公开意见,《意见》提出了对托幼机构的选址要求、功能要求、供餐要求、安全要求、班级规模、人员配置等,对托幼从业者指明了托幼园所标准化发展的方向。

为了推进3-6岁幼儿园的规范化管理,去年11月,国务院发布了《关于学前教育深化改革规范发展的若干意见》,明确禁止民办幼儿园上市,禁止上市公司购买或投资营利性幼儿园。到2020年,普惠性幼儿园覆盖率(公办园和普惠性民办园在园幼儿占比)达到80%。对此,有一位业内人士说,“国家已经在幼儿教育阶段进行了大刀阔斧的改革,相信在不久的将来,国家层面会针对0-3岁早教给予政策倾斜和大量的扶持手段。”

在现阶段,随着中国居民收入水平的提升以及对早期教育的不断重视,我国早教市场也迎来了较大的发展机遇,各种类型的早教机构已呈遍地开花之势。中国本土的早教机构兴起于 1998年前后,而早教海外品牌大概是从2003年打入中国市场。早教市场规模呈逐年递增趋势,据统计,2018年中国早教行业市场规模达5,772亿元,同比增长了18%,接近8年前的4倍(见图2)。随着早教市场的整合、发展,规模大、特色突出的品牌受到广大家长的青睐,早教行业各品牌的头部效应凸显。今年1月,《中国早教蓝皮书》根据市场反应和消费者口碑,正式发布了中国十大早教排行榜。(见图3)

此榜单显然已经为头部品牌带来较大的收益和品牌影响力。在一个系统里,头部品牌吸引的注意力大概占40%,第二名是20%,第三名是7%-10%,其他所有人共分30%。品牌建设也成为早教营销策略的关键因素。据了解,头部早教机构都有自己的品牌特色,比如金宝贝、美吉姆等海外品牌引进的音乐、运动等课程特色明显,器械设备先进;东方爱婴等国内品牌一般与先进科研机构合作,为中国儿童提供科学、完整的早教体系。

目前,一二线城市品牌竞争已经进入白热化状态,一线大早教品牌凭借自身优势正在不断吞噬市场,挤压中小品牌的发展,二三线城市成为各品牌发展的主战场。

早教行业同样吸引到市场嗅觉敏锐的投资者,儿童早教成资本的香饽饽。据前瞻产业研究院统计,2018年,全年教育行业共计融资557次,其中儿童早教领域的融资次数为120次,居首位,占比21.54%。在A轮和Pre-A轮融资事项中,儿童早教是唯一融资次数均超过20次的细分行业。在教育行业中,融资金额在1亿元以上的共计48个项目,儿童早教占据其中的14项。所以,无论从融资数量还是融资金额来看,儿童早教的表现都较为突出。一位早教投资者说,不管从国家政策还是社会接受程度来说,2025年之前是早教投资的旺季,这种热门的极速增长的行业必须快速进入,才能更快占据市场份额。

早教机构的教育体系、师资、场地等问题亟需完善

据了解,目前中国早教进入3.0时代,已经从早期重视身体保育,转变为尊重孩子早期的综合性发展。东方爱婴集团创始人、董事长贾军女士从事早教行业20余年,据她介绍,与20年前相比,中国早教机构出现了一些变化,主要表现在:1.父母对早教态度的转变。以前,家长希望早教能对孩子产生立竿见影的效果,现在,父母已经了解早教的意义在于为日后形成良好的行为习惯和个性品质奠定基础。2.早教的内涵、外延不断扩大。以前,早教机构是为婴幼儿的综合能力的发展,制定一套完整的教育体系,包含课程所需的教育理论、目标;而现在有一些娱乐项目,或者没有完整教育体系的课程却被冠以“早教项目”,向广大父母儿童推广使用。3.早教机构数量、质量的变化。20年前,中国早教市场刚刚兴起,少数国内早教品牌出现,崇尚优质教学;现在国内外早教机构数量众多,但教学质量良莠不齐。

从以上陈述中,不难读出贾女士对早教质量的担忧。现在的早教机构出现问题大概有以下几个原因:1.早教体系发展不完善。某些早教机构没有明确的教育规划,只是单纯迎合家长的教育需求。2.早教行业并没有被纳入国民教育体系,教育部门无法对其教学内容进行监督。虽然政府部门已经在政策上对0-3岁早教提出早教试点等工作通知,但并没有在全国范围内明确提出将早教列入教育发展规划。3.教师水平和素质考核不明晰,师资力量参差不齐。现在大部分的早教老师来自幼儿教育行业,通过机构内的培训后可以上岗,早教机构的培训考核标准不一,导致教师水平良莠不齐。

有分析认为,现在早教收费不受物价局教育收费的监管,早教企业的价格过高。比如,金宝贝、美吉姆等海外早教品牌收费在250-300元/节,国内品牌如悦宝园、东方爱婴的收费为150-200元/节。笔者在与业内人士沟通后了解到,现在的早教机构并不能被分配到教育用地,大都使用商业化用地。相应地,用地成本就会加在课程收费内。另外,还有人指出,早教机构没有办学许可证,经营范围不规范。这是因为早教并没有被纳入我国国民教育体系中,除了部分地方有政策支持,可以办理办学许可证。其他大约95%的早教机构都无法办理办学许可证,只能按照企业的办法申请营业执照,经营范围包括“企业管理咨询服务、婴幼儿早期教养”等,由工商部门监管其经营活动。

所有的行业都是伴随着问题逐步成长、壮大的,早教行业也不例外。而早教行业人士也在呼吁,希望国家、社会、教育工作者共同开展早教工作,国家出台专业人才的培养、专项场地的扶持等相关政策。国家有关部门加强对早教市场的约束,设立适合的管理机制,联合权威机构制定合理的早教准入标准和规范。

不可否认的是,早教作为朝阳行业受到越来越多人的关注,包括母婴实体零售。如果有母婴实体零售想要加盟或开发早教品牌,早教加盟的实践路径相对简单,在选择加盟早教机构时,还是要根据早教品牌、课程特色、市场规模、投入产出等综合情况来分析;如果要开发早教品牌,要在前期充分的市场调研之后,通过与中国科学院、中央教科研究所等机构合作开发一套科学、完整的早教课程,后期通过大量的营销、推广逐步扩大市场占有率。