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2020年,托育的爆发年即将到来?

by 陈依   来源: 加盟托育
2021-08-13 11:58:38

2019年,可谓是国内托育赛道的元年。

政策发布,瞩目态势日益高涨;融资不断,大批玩家进入市场;持续激增,需求数量加速攀升。

国家政策的加持以及教育市场的助推,让托育赛道一点点移至了风口之位。

然而,在这激流勇进之中,也跟随着出现了很多混乱之象。这不仅引发了大众的担忧:

托育真的能成为一个好生意吗?

这一赛道的未来又将如何......

政策

No.1

每一个赛道的风险与机会,很大一部分都来源于

市场的需求以及政策的引导

据《2018中国新兴中产阶层财富白皮书》上的数据显示,中国新兴中产阶层整体偏向年轻化,知识资本为这一阶层的人群带来了更多的财富和社会地位。2018年《艾媒2019托育行业白皮书》的资料显示,

25-35岁的父母更愿意在孩子的早期教育上做更大的经济投入

,在学龄前教育上的投入可占年收入的34%。

由此可见,以80后、90后为主体的

既有支付能力,也有支付意愿

的新兴中产阶级,成为了

早教机构的主要目标群体

足够的市场需求,已经开始吸引越来越多的创业者将眼光放于这一赛道之上。紧接着,更让众玩家激动的是,政策也在一点点的偏向托育赛道并进行扶持。

早在

2017年的12月

,中央经济工作会议上就有提出“解决好婴幼儿照护和儿童早期教育服务问题”。在此之后国务院及相关部门制定了《指导意见》及配套政策,各省市地方也紧随其后出台了一系列举措来发展托育服务。

一直处于政策空白状态的托育赛道,终于在今年的5月,迎来了一项重磅政策。

2019年5月,国务院办公厅印发了《关于促进3岁以下婴幼儿照护服务发展的指导意见》

,里面明确了2020年的发展目标:“到2020年,婴幼儿照护服务的政策法规体系和标准规范体系初步建立,建成一批具有示范效应的婴幼儿照护服务机构,婴幼儿照护服务水平有所提升,人民群众的婴幼儿照护服务需求得到初步满足。”

这是托育赛道里首次接收到国家级的发展指导意见。

文件中重点指出,要规范发展多种形式的婴幼儿照护服务,大力支持社会力量兴办托育服务机构。

有了市场需求和政策引导的双向支持,我国托育赛道的态势愈发强烈起来。

现状

No.2

事物的发展永远不是一帆风顺的。虽然都在说2019年是托育赛道的元年,但当我们把目光聚焦,却

看到了很多令人担忧的事件频频发生

今年1月,早教机构培正逗点因资金链断裂,多家门店关闭;7月,凯瑞宝贝多家门店传出关门消息,引起轰动;10月,北京爱乐乐享早教中心多家门店陆续关门,单个门店涉及的学费或超600万元.......

这些事件背后的原因是什么?托育赛道到底存在着哪些痛点呢?

投入成本过高

不论是面向高端群体还是面向普罗大众,只要是想建立一个托育机构,在

设施、获客、人员

等各个方面上就都需要考虑周全,

总体加起来所投入的成本无疑是巨大的。

首先,获客成本非常高。

在招生上,托育机构招生的困难程度,要远远高于早教和幼儿园。以3岁为分界点,在3岁前,早教是全程有监护人陪伴的,而托育却是完全脱离监护人的,所以

在安全方面,托育所承担的风险就比早教高出太多

;而等孩子过了3岁,就会选择去上幼儿园,那么0-3岁的孩子是否需要托育,这对于现在的家长群体来讲还是可有可无的事情,

存在不确定性

其次,人员薪资方面,托育的师资成本要远远高于幼儿园。

依据标准,在幼儿园里,一个班级大约有20-30个学生,师生比大约是1比8左右,而托育的老师在每个孩子的身上一定是要付出更多的精力,受孩子的年龄限制因素,几乎都尽可能采取1对1的形式。所以

在老师的薪资成本上,托育机构要付出更多的财力支撑。

再有,是选址装修等方面的支出过多。

托育机构的选址和装修成本无疑是最高占比之一

,优质的地理位置,精品唯美的装修环境,是托育机构能够脱颖而出和树立形象的必要条件。再加上前两点的获客成本高、师资薪资高等因素,便导致了托育机构投入成本太高,从而存在着要

面临回本速度慢、资金链停滞的巨大风险。

监管不完善&师资不均衡

虽然国家的政策已经开始向托育赛道倾斜,并且积极颁布了相关政策,但是事实上,目前的托育行业依然存在大量的缺陷。

刚刚站立于风口位置的托育赛道,

其需求始终走在政策之前

,这导致了这一行业

极度缺乏标准和有效监管

,大大小小的托育机构良莠不齐、野蛮生长。

而托育机构的良莠不齐就意味着

师资质量无法保证

。行业内合格的教师和看护人员的资质没有一个固定的标准,优质的教师资源的缺乏也成为了行业发展的最大问题之一。

思考

No.3

面对着这些层出不穷的问题,大众不禁开始思考,

托育市场到底该如何进行改变,这其中的关键点又该放在哪些方面上呢?

首先,找准市场用户的需求最为关键。

要想在托育赛道跑出成绩,首先就要找准这个细分赛道里受众用户的真实需求,核心就在于

要为家长们提供优质、有价值的产品和服务。

纽诺教育创始人王荣辉

对此表达过她的想法:“例如家长看重便捷,那托育园的选址就很重要。距离、环境缺一不可。比如选址在大型社区、商业CBD和企业园区中,能让家长在上下班的过程中接送孩子。 又比如,很多消费者并不仅仅满足于1-3岁的婴幼儿托管,他们还需要休完产假到上幼儿园之间的这种托育服务,我们也应该针对这些市场变化的细节,来调整发展战略。”

另一个重点,注重优质师资的培训。

作为教育行业中的细分领域之一,师资水平对于行业的发展有着密切的关系。

北京乐陪国际托育中心创始人兼CEO张弛

说过,合格的教师和看护人员的缺乏已经成为行业发展的最大问题。

由于0-3岁儿童大多处于不会表达、自主意识不强的阶段,托育行业对从业人员的责任心会提出更大的要求。而除了看护之外,老师还需要根据孩子身心发育的情况来开展课程。

但在目前的托育赛道上来看,

优质师资的数量是严重不足的

。“现在很多托育机构的保育员,大多是普通的幼教从业者,培训七天到十五天左右就直接上岗。“张弛说道,“但事实上,专业的托育人员要求,甚至比幼儿园教师的要求还要高。”

未来

No.4

家长群体养育观念的变更、经济能力的提升,众多优质创业企业涌入市场、展开布局,以及国家持续在政策上给予大力的支持......这些都是托育赛道所持有的大量机遇,在未来将会发展为更广阔的前景。

面对未来,众多玩家预测

“托管+早教”的形式或许会成为托育赛道主流。

随着《关于促进3岁以下婴幼儿照护服务发展的指导意见》的颁布,婴幼儿托育行业将会逐渐迎来有序发展的阶段,未来必将严格落实监管,提高对标准的要求和制定。从而,婴幼儿托育行业规模将进一步扩大。

放眼现状,

保姆式的纯托管模式,现在越来越无法满足新一代家长们的育儿需求。

目前市面上广受家长好评的形式,更多的都是在托管的同时,能够结合专业早教课程。而在未来,这样的模式很有可能将发展为主流。

2019年即将过去,在这一年中我们听到过很多关于托育赛道的负面声音,也看到了越来越多的人指出“托育不是个好生意”。在各种事例的面前,我们曾看到的这些现状确实引发人们担忧过,但是

我们决不能因此否认托育赛道发展的重要性和必要性。

在每一个细分赛道的发展初期,我们都无法绝对性的去预言其未来的好与坏,未来究竟会发生哪些变化,这都是值得我们去研究和期待的。

在未来,托育这门生意是否能变成个好生意?

2020年,是否将变成托育的爆发年?

这些问题,都请让我们一同拭目以待......