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《中国早教蓝皮书》发布:早教发展潜力无限

by 苏虹   来源: 加盟托育
2021-07-22

前言中国庞大的人口基数,稳定的出生率使得中国成为全球最重要的婴幼儿快消品市场之一

从近几年我国人口出生情况来看,婴幼儿出生数量有所上升。

2014年,中国人口出生率为12.4%。,出生人口数量为1687万人1。中国0-3岁的婴幼儿数量稳定在5000万左右,根据联合国测算,2015-2020 年中国人口出生率为12.2%。,保持在相对平稳的水平。

目前全国全部省份已经开放“双独”家庭二胎生育政策,近 20 个省份取消了二胎生育间隔,这一政策预计会每年带来新增出生人口100-200万人

除了二胎政策。城市化进程的加速和经济发展同样也成为婴幼儿快消品市场发展的加速。我国的城镇人口已由 1979年的 17245万人。 2013年的 73111万人全国城镇居民人均可支配收入从2006年的11760元增长到 2013年的26955元。而到了2020年,中国的中产阶层将占到人口的40%,成为拉动消费的主要人群。而且伴随着计划生育政策的实施和深入,“4+2+1“型家庭成为城市主导的家庭结构。财富的漏斗效应也放大了婴幼儿快消品市场的消费能力。

对于早教行业迅速发展的影响因素

1.早教重视程度加深

80、90后进入育龄阶段,这类家长接受高等教育,享受知识资本为其带来更多的财富和社会地位,更加比上一代中国人更加重视教育,愈加倾向于认同0-3岁早期教育对儿童智力、性格、潜能的发展有至关重要的作用,不愿自己的孩子输在起跑线上。

2.国民收入提高对幼儿教育投资增加

随着中国经济高速增长,国民收入增加。全国居民人均可支配收入由2013年的18310.8元增至2017年的25973.8元。中国自古重视教育,国民收入增加,对教育投资越来越舍得。2013年教育文化娱乐支出1398元,2017年突破2000元,人均教育文化娱乐支出占比提高至11.39%。随着,中产家庭崛起,未来早教投入将增加。

3.城市化进程加快早教群体增加

中国城市化进程加快,2011年到2017年间,我国城镇化人口从6.91亿增长到8.13亿,城镇化率增加了7.25个百分点。根据国务院印发的《国家人口发展规划(2016—2030年)》,2020年我国常住人口城镇化率将会超过60%。发改委专家预测未来城镇人口将达10亿。早教机构主要分布于城镇间,城市人口的增加无疑扩充了早教市场的目标客户群体。

4.女性工作就业率高 托儿需求大增

传统观念男主外女主内,中国女性承担更多的养育子女的责任。改革开放以来,中国女性受教育程度普遍提高,就业率提升。2017年,全国女性就业人员占全社会就业人员的比重为43.5%,超过《纲要》制定的40%目标。城镇单位女性就业人员6545万人,比2013年增加207万人。中国女性参与社会劳动,对托儿服务、幼儿早教需求大幅上升

5.新生人口稳定助力早教行业发展

随着2016年二胎政策的放开,我国新出生人口数量迅速增长,在政策实施的第二年,新出生人口数量有所回落,但是较政策实施前仍有所增长。全面二孩政策释放了原有的生育意愿,但是育龄女性数量减少与年轻人生育意愿的降低,2017年第一胎新生儿的数量不增反减。为了刺激人口增长,国家和地方政府出台了一系列刺激生育意愿的政策,未来政策或加码,预期新生儿数量将会保持平稳增长,早教需求进而增加。

早教行业市场现状

1.早教行业市场广阔

随着国民收入不断提升,新一代家长消费观念升级,国家放开计划生政策,幼教行业利好政策不断出台,驱动幼教市场规模持续扩容,为早幼教市场创造了良好的开端。2010年中国早教行业市场规模仅620亿元,2017年1900亿元,200年我国早教市场规模预计可突破3000亿元。经过十来年的发展,早教行业初具雏形的发展业态在经历了新一轮洗牌后;正逐步走向规范化:专业化、系统化、科学化。

2.接受起始年龄分散

随着新生代父母对科学早教的认可,0-6岁的婴幼儿在各年龄段都出现了对早期教育的需求且都在早教市场消费群体中有一定占比。其中,4岁以上开始接受早教的幼儿最多,占比33%,其次2-4岁开始接受早教的幼儿占比48%。婴儿早教相对较少,占比仅6%。

3.托育机构短缺严重

当前公办幼儿园基本不招收3岁以下婴幼儿,而由机关、社区、企事业单位开办的托儿所的入学名额非常有限。2017年底国务院妇女儿童工作委员会发布的《3岁以下婴幼儿托育服务需求调查》显示,36%的0-3岁婴幼儿家长存在托育需求,无祖辈参与照看的家庭托育需求达43%,有祖辈参与照着的家庭仍有34%存在托育需求,70%的家长希望将孩子送往专业的托育机构。早教中心尝试开设婴幼儿托育服务,“早教+托班”模式或成新趋势。

4.早教行业受资本市场青睐

早教公司获资本市场青睐,发展前景良好。据不完全统计,2017年早教服务行业融资超过18起,总融资金额数亿。大部分获投资的早教服务商提供互联网早教产品或平台类服务,有较好的发展前景。

5.加盟+直营经营模式并行发展

早教行业在发展初期扩张以直营为主的,是消费者教育(早教的理念来自海外,初期需要开拓国内认知)、品牌建设、教学研发带来的必然结果。门店以租金较高的商场店为主。随着行业逐渐走向成熟,海外和本土品牌先后入场,龙头加速扩张、抢占市场,扩张从直营转向加盟,加盟店数量突飞猛进,直营店数量不断收缩。门店也由商场店转向租金较低的临街商铺、社区店。

今年5月份以来,国务院办公厅下发了《关于促进3岁以下婴幼儿照护服务发展的指导意见》印发,要求到2020年前,初步建立婴幼儿照护服务的政策法规体系和标准规范体系,并建成一批具有示范效应的婴幼儿照护服务机构。随着这一意见的出台,国内婴幼儿托育行业受到极大关注,有机构预测,将会有更多家长考虑将孩子送至托育机构,也会有更多资本进入这一行业。

目前,我国市场上的托育中心几乎没有专业独立的培育体系,基本上是幼儿园、早教、家政育婴等既有模式的延伸。特别是卫健委的《托育机构设置标准(试行)》规定,托育机构婴幼儿生活用房人均使用面积不低于3平米,户外活动场地人均面积不低于2平米。生均面积高,同时要求消防、通风等保障措施。此外,国内婴幼儿托育行业专业人才的缺乏,幼师培养内容大部分针对3岁以上的儿童群体,而0-3岁幼教的人才培训还是处于比较不太完善的状态,这是一个机遇,也是一个挑战。